Nu trängs männen framför spegeln

Det fanns en tid då manlig fåfänga innebar en snabb morgonvaskning av ansiktet i ljummet vatten, följt av en rask rakning (i bästa fall med lödder) och en dutt billig aftershave. Rufsigt hår, torra läppar och gropig hy ansågs djuriskt och attraktivt. Då hette sexikonerna Marlon Brando, Steve McQueen och Clint Eastwood.

I dag är förebilderna David Beckham och Fredrik Ljungberg, två trendsättare som gjort diamantörhängen, nagellack, hudkrämer och smink till manliga attribut.

Och idealen har spridit sig.

En engelsk undersökning gjord av marknadsanalysföretaget Datamonitor visar att män i dag står framför spegeln drygt tre timmar varje vecka, jämfört med bara 2,5 timmar bland kvinnorna. 40 procent av alla män anser att deras hy är "viktig" eller "extremt viktig". Forskning från USA visar också att tre av fyra män använder ansiktskräm, sju av tio har någon gång fått manikyr eller pedikyr och två tredjedelar har korrigerat eller blekt sina tänder.

Samtidigt kommer allt fler skönhetsprodukter riktade till män. Det är exklusiva hud- och ansiktskrämer som är de mest gångbara - där har försäljningen i Sverige ökat med 20 procent varje år. Den manliga fåfängan är alltså större än någonsin.

En manlig företeelse

Men hur feminint det än må vara att bry sig om sitt utseende är det ändå en traditionellt manlig företeelse, hävdar Ingemar Gens, beteendevetare.

- David Beckham och Freddie Ljungberg är som män ska vara, nämligen framgångsrika. De skaffar makt och kontroll över sin tillvaro och manifesterar det med pengar. Vad de visar upp är vad de gör med pengarna. Det kan vara att köpa klockor av rätt märke eller skaffa diamantörhängen. Det viktiga är att de är dyra, säger han.

- Ju manligare man är, desto mer feminin kan man vara. Ingen skulle komma på tanken att tro att David Beckham är gay eller feminin, och just därför kan han kosta på sig att använda skönhetsprodukter.

Ingemar Gens teori är att kvinnorna själva har tvingat fram utvecklingen.

-Man kan spekulera i om det är en respons på kvinnors inträngande på manlig mark. Det är svårare för män att avvika och skilja sig ur mängden i dag, säger han.

Arbetsmarknaden orsaken

Kläddesignern och konsulten Malin Birch-Jensen, författaren till boken "Fåfänga män", tror dock mer på andra orsaker. Den kärva arbetsmarknaden är en faktor.

-Det är svårare att få jobb i dag och därför är det viktigare hur man presenterar sig fysiskt. Man får inte slarva på något plan, säger hon.

Smink och feminina drag hos män har alltid funnits, men har varit mer accepterade i olika perioder.

- På 1700-talet använde man till exempel mycket smink. Sedan kom franska revolutionen och en mer puritansk samhällssyn. Det var inte längre fint att smycka sig. En riktig man struntade i hur han såg ut.

-Samtidigt har det varit legitimt i vissa underkulturer, exempelvis bland dandies och rockmusiker under 60- och 70-talen.

Vad tror du blir framtidens ideal?

- Jag tror vi kommer att se en anti-tendens. Vi upplever en topp nu när strejta killar kan plocka ögonbrynen och vaxa benen. Visst kommer man att använda kosmetiska preparat även i framtiden, men de blir mer ekologiska. Jag tror att det blir naturserier och tillbaka till naturen, säger Malin Birch-Jensen.