Saknade prisvärd design
Mer om SEB
Då tog han hjälp av filmen American Psycho.
Efter flera år på reklambyråer märkte John Mellkvist att det inte fanns någon som erbjöd bra design till ett överkomligt pris. Med en scen ur filmen American Psycho som inspirationskälla bestämde han sig för att utveckla ett koncept för prisvärd grafisk identitet.
– Jag noterade att det saknades ett grafiskt H&M, där man får ner priserna på snygg design. Visitkort blev en bra instegsprodukt, även om det bara är en del av det vi gör, säger Mellkvist, grundare av JohnLook.com.
Hur satte du igång?
– Jag visade upp ett koncept för några tilltänkta nyckelpersoner. Jag hade visitkortscenen i filmen American Psycho som inspiration – den är överdriven men visar på ett bra sätt vad ett snyggt visitkort kan göra.
Såg kritiskt på konceptet
JohnLook.com har vid flera tillfällen uppmärksammats i medierna och John Mellkvist har klarat av att göra verklighet av sin idé – men när förstod han att det skulle gå vägen?
– Man kan aldrig vara säker på att det kommer att lyckas, men jag pratade med många och de trodde på konceptet. Sedan försökte jag tidigt att vara ordentligt självkritisk mot idén utan att riktigt lyckas, säger han.
Mellkvist fortsätter:
– Vår målsättning är att få folk som inte har ett designintresse ska veta att de får snygg design om de går till JohnLook.com.
Vad har varit svårast?
– Hur mycket produkten skulle kosta. Eftersom vi ville erbjuda bra design på ett nytt sätt var det svårt att sätta priset, det hade varit lättare att göra det i en bransch där det redan fanns flera snarlika aktörer.
Och det är inte alltid bäst att vara jättebillig.
– En bekant är silversmed och när hon höjde priset kraftigt ökade också försäljningen, säger Mellkvist.
Tog hjälp av designer
JohnLook.com erbjuder mängder av olika designalternativ och det kan vara värt att besöka hemsidan med jämna mellanrum för att inte missa något.
– Diane von Furstenberg (känd designer i New York) tog fram en serie visit- och korrespondenskort med en vintageprint från 1970-talet. En design vi hade under en begränsad period, säger Mellkvist.
Vad kan ett snyggt visitkort betyda?
– Visitkort är ungefär som en t-shirt, det kan vara alltifrån en stapelvara till något personligt som säger mycket om vem du är.
Avslutningsvis säger entreprenören.
– Ett visitkort ska inte skrika, det är ett ganska intimt medium som man lämnar över när man träffas. Det är svårt att ersätta digitalt.
Fem tips för ett starkt koncept
1. Bli specialist på något, en strävan som gör både dig och ditt erbjudande tydligare.
2. Börja i liten skala, tillfredsställ några få kunder och gör ett bra jobb för dem.
3. Välj en förebild i en annan bransch, då kan du inspireras av något bra utan att kopiera. Våga ta kontakt med människor du själv beundrar.
4. Samarbeta med andra, det är idag det snabbaste sättet att skapa ett vinnande koncept. Och ofta det enda sättet att hitta ett unikt dito.
5. Tro inte att du kan ”sätta” konceptet före start. Ut med företaget på nätet eller i fysisk miljö, testa och våga förändra efter hand, så jobbar många stora företag, bland annat Google.
