Ernst hotar stämma Ica

Tv-profilen hånas i reklamfilm

1 av 4 | Foto: mats strand
Känner sig kränkt Ernst Kirchsteiger görs till åtlöje i Icas reklamfilm – nu tänker han stämma livsmedelsjätten.
NÖJE

Ernst-kopian i tv-reklamen ska få folk att handla på Ica.

Ernst Kirchsteiger är inte förtjust.

– Jag ska låta jurister titta på det här, säger han.

Reklamfilmen rullar för fullt i tv.

Den ökända Icabutiken ska få en ansiktslyftning och inredaren Horst Hirschenkeller kallas in.

Han har kraftiga ögonbryn, gråsprängt hår, kortbyxor, badtofflor och talar om att ”känna in” lokalen.

– Visst, jag har också skrattat gott åt det, säger Ernst Kirchsteiger, programledare för SVT:s ”Sommartorpet” och ”Nya rum”.

Kopplar in advokater

Ändå kopplar han nu in advokater för att undersöka möjligheten att agera. Det handlar om principer.

– Jag har ett kontrakt med SVT som innebär att jag inte får ställa upp i reklamfilmer, vilket Ica antagligen känner till.

– Då löser man det genom att ändå ta in mig – fast på ett annat sätt, säger han.

Han vänder sig alltså inte mot själva satiren utan mot att hans person indirekt kopplas ihop med ett varumärke.

– Det bakomliggande intresset är ju kommersiellt. Någon vill tjäna pengar med hjälp av en person som så uppenbart är jag. Och det är det som gör mig fundersam.

– Om advokaterna kommer fram till att Ica begått ett fel kommer jag att stämma, säger Ernst Kirchsteiger.

Helga Baagœ, informationsdirektör på SVT, kan ännu inte säga om även tv-företaget kommer att agera:

– Vi måste först titta på reklamfilmen och tala med Ernst, säger hon.

Ica ångerfulla

Ru Puide Pettersson, reklamchef på Ica, är djupt ångerfull.

– Vi är jätteledsna om Ernst känner sig ledsen och kränkt. Vi vill att han kontaktar oss så att vi kan prata om det här.

Borde ni inte kontaktat honom innan ni gjorde reklamfilmen?

– Jo, det borde vi kanske ha gjort.

Kan ni tänka er att stoppa filmerna?

– Det kan jag inte svara på. Vi vill prata med Ernst först.

Dan Panas, Jon Forsling