Han har blivit rikskänd för sin blogg om hur det är att vara Alex Schulman.
Nu tar han steget ut i verkligheten och låter kändisar testa hur det är att vara med Alex Schulman.
Först ut är tv-profilen och programledaren Carolina Gynning.
Både Kanal 5 och TV 4 slogs som vildar för att få ditt namn på ett kontrakt. Fick du en pervers kick av att vara så eftertraktad?
– Nej, jag var bara sjukt nervös över alltsammans. Det var all anspänning under den tiden som gjorde att jag började röka igen. Nu röker jag ett paket om dagen och allt är tv-kanalernas fel.
Men ärligt talat. Är du verkligen en så bra programledare?
– Nej, det är jag inte. Jag tycker själv att jag är rätt usel. Jag förstår ingenting av den där hysterin. Men jag måste säga att jag gillar den.