Hultsfredsfestivalen flyttar – till Sigtuna

1 av 13 | Foto: FELIPE MORALES
BYE BYE HULTSFRED Hultsfredsfestivalen flyttar. Nu får artisterna se en annan vy från scenen än den artisterna, här amerikanska bandet Anti-Flag 2008, är vana.
MUSIK

På två år förlorade FKP Scorpio över 17 miljoner i Hultsfred. 

För bara tre veckor sen bestämde man flytten till Sigtuna.

– Något var tvunget att göras, säger Folkert Koopmans, vd för arrangören FKP Scorpio.

På två år förlorade tyska arrangören FKP Scorpio över 17 miljoner kronor på Hultsfredsfestivalen.

– Vi har 18 festivaler och ett par av dem ger väldigt mycket pengar. Och av de 18 festivaler är det bara Hultsfred som inte har funkat, vi har förlorat över två miljoner euro där under de här två åren, säger Folkert Kooopmans, vd för FKP Scorpio.

Sålde färre biljetter

När biljettförsäljningen till årets festival inte tog fart bestämde sig FKP Scorpio för att något måste göras.

– Förra året hade vi totalt 17 500 personer och vi hoppades på 22 000 det här året. Men vi sålde sämre än förra året, så besökarantalet skulle bli mindre. Kanske 15 000 i slutet och då skulle det bli förlust igen, säger han.

Bestämde flytten för tre veckor sen

Tankarna om att flytta till Stoxa strax utanför Sigtuna påbörjades för bara tre veckor sen. Stoxa, Stockholm Outdoor Exhibition Area, är en gammal golfbana som lanseras som ”ett nytt mäss- och evenemangsområde 12 km från Arlanda”.

– Vi såg att häften av biljetterna såldes i Stockholm, så det visar att det här är en festival för Stockholm. Och just nu finns det ingen campingfestival i Stockholm. Nu har vi tillgång till närmare 3 miljoner människor i stället för 200 000, säger han.

Området i Stoxa är just nu på 100 hektar men kan lätt utökas.

– Vi gillade området direkt, och det har en stor framtid, inte bara för den här festivalen utan vi kanske kan göra mer där. Det finns inte så många bra områden och vi har exklusivitet där, säger han.

Festivalen äger rum på samma datum 13-15 juni. FKP Scorpio har informerar alla artister om flytten.

– De blev glada, de flesta flyger ju till Arlanda, säger Folkert Koopmans.

Hoppas sälja 20 000 biljetter

Nu hoppas FKP Scorpio att man åtminstone säljer 20 000 biljetter.

– Tittar jag på förra årets artister så borde det ha dragit mellan 25-30 000 personer i Stockholm, men det funkade inte i Hultsfred. Det här året är av samma kvalité, och borde åtminstone sälja 20 000 biljetter, säger han.

Vill ha kvar Hultsfredssjälen

Namnet "Hultsfred. Stockholm" kan tyckas förvirrande.

– Det här året är det väldigt viktigt att förklara vad vi ska göra och då var det här enklast för att folk ska förstå. Jag vet inte vad vi gör nästa år, men om allt går bra så behåller vi namnet. Det har tradition och jag vill behålla själen som fanns i Hultsfredsfestivalen , säger han.

Samtidigt sörjer han att festivalen i Hultsfred inte blev lönsam.

– Hultsfred är lite som min första kärlek, jag älskade att göra festivalen där. Men det verkar som om den moderna festivalbesökaren inte gillar att resa så jag måste vara realist och det är därför vi flyttar, säger han.

FAKTA

FKP Scorpio

Januari 2011

FKP Scorpio gör entré på den svenska festivalmarknaden när de bekräftar ­köpet av Hultsfred.

Oktober 2011

FKP Scorpio blir majoritets­ägare av festivalen Get­away Rock i Gävle.

Våren 2012

Norrköping kommun mottar ett förslag på avtal från FKP Scorpio. Målet: en stor festival i Norrköping sommaren 2013.

September 2012

FKP Scorpio avslöjar datumen för Bråvalla festival 27–29 juni – samma som Peace & Love. I slutet av månaden briserar en bomb: Peace & Love har skulder som uppgår till 13 miljoner.

Oktober 2012

FKP Scorpio avslöjar tre namn som avslutar varsin kväll. Rammstein, Green Day och Avicii.

Mars 2013

FKP Scorpio meddelar att Hultsfredfestivalen flyttar till Sigtuna.

Klara artister

Arctic Monkeys

Portishead

Fatboy Slim

Band of Horses

Phoenix

The Flaming Lips

Knife Party

Imagine Dragons

ASAP Rocky

SBTRKT DJ-set

Mew

Shout Out Louds

Modest Mouse

trentemöller

Tegan and Sara

Michael Kiwanuka

John Talabot

Adrian Lux

Lorentz & Sakarias

Julio Bashmore

AlunaGeorge

Frightened Rabbit

Everything Everything

Tweak Bird

This is head

Hudson Taylor

Nightlands

Parachute Youth

The Other Tribe

Amateur Best

Bobby Tank

Satellite Stories

MF/MB/

Woodlands

Noonie Bao

YAST

Dödens dal