Dråpslag för MFF – missar 600 milj

IMG avbryter sponsorsamarbete

1 av 2
Per Eliasson och Håkan Jeppsson från MFF:s styrelse släppte bomben på en presskonferens i Malmö i går. Mångmiljonsamarbetet med IMG spricker.Foto: STIG-ÅKE JÖNSSON/SCANPIX
NYHETER

MFF och sportjätten IMG avbryter sitt samarbete med omedelbar verkan.

Det betyder att MFF går miste om 600 miljoner kronor i garanterade sponsorintäkter.

Den 29 november 2005 pratade MFF:s ordförande Bengt Madsen om den ”största och längsta uppgörelsen inom svensk idrott någonsin”. Tanken var att IMG skulle sköta all marknadsföring av MFF och klubben garanterades 600 miljoner kronor under 13 år.

Nu visar det sig att avtalet varken blir stort eller långt.

– Avtalet avbryts omedelbart. Från nu driver MFF sin marknadsföring själv. Vi ska förstärka vår organisation med tanke på den nya arenan, säger Malmö FF:s vice ordförande Håkan Jeppsson.

Öka sponsorintäkterna

Det lär behövas. För MFF måste öka sina sponsorintäkter med cirka 25–30 miljoner kronor årligen för att klara av driften av den nya arenan som ska stå klar 2009.

Detta är alltså pengar som IMG garanterade. I dag drar MFF in cirka 40 miljoner i sponsorpengar.

– Det ska vi klara, vårt varumärke är starkt, säger Jeppsson.

Men tydligen inte tillräckligt starkt för att IMG ska kunna sälja det med lönsamhet.

Ingen av parterna vill förklara sammanbrottet, visorna är halvkvävda. Sannolikt är en av orsakerna att MFF inte velat släppa kontrollen över sitt varumärke och sitt regionala nätverk av sponsorer.

– Klart vi är besvikna. För IMG är det här en affär av många, för oss ett samarbete ”once in a lifetime”.

Finns det någon risk att den nya Stadion inte blir av utan IMG?

– Nej, vi har talat med våra sponsorer, PEAB, bankerna och Malmö stad.

Fast kommunalrådet Lynn Ljungberg har inte hört ett dyft om det spruckna avtalet.

– Lite konstigt, men säger MFF att de ska klara av det så ser jag ingen anledning till oro, säger Ljungberg.

IMG vill bara ge ett uttalande.

– Det här rör inte vårt avtal med IFK Göteborg, säger Martin Englund.

Tomas Johansson