Ica-reklamen fälls

"Hur kan man skoja om detta?"

1 av 5
ICAS REKLAMFILM
NYHETER

I Ica-reklamen brinner karaktärerna Cindy och Ulf efter att ha sprutat tändvätska på varandra.

Nu fälls filmen av Reklamombudsmannen som menar att den kan "väcka obehag" hos de som tittar.

Aftonbladet har tidigare berättat om Salomon Loqvist, 9, som i våras hamnade på brännskadeavdelningen på Akademiska Sjukhuset i Uppsala med brännskador på 48,5 procent av kroppen.

Detta efter att en annan pojke sprutat rödsprit på Salomon.

"Det är inte som i reklamen"

När hans familj såg Icas reklamfilm om grillning där karaktärerna Cindy och Ulf börjar brinna just efter att ha sprutat tändvätska på varandra, reagerade de starkt.

– Hur kan man skoja om detta? Det är osmakligt, stoppa filmen, sa mamma Emma då.

– Det är inte som i Icas reklamfilm – att man brinner och sedan reser sig upp och går igen.

Familjen skrev ett brev till Ica och bad dem stoppa reklamfilmen.

– Jag vill att de stoppar filmen och ber om ursäkt, inte bara till oss utan också till andra drabbade, sa Emma då.

– Det här handlar inte bara om Salomon och oss – det händer grillolyckor och andra brandolyckor hela tiden. Dessutom ger det fel signaler till barnen och ett barn som testar det här är ett barn för mycket.

"Kan väcka starkt obehag"

Reklamfilmen anmäldes flera gånger.

Och nu har den fällts av Reklamombudsmannen, rapporterar Dagens Media.

"Enligt annon­s­­ören är scenen avsedd att vara orealistisk och humoristisk. Opinionsnämnden finner dock att den humoristiska ansatsen i filmen förtas genom att innehållet i den kan antas väcka starkt obehag hos en genomsnittskonsu­m­ent eftersom situationen i verkligheten hade kunnat leda till allvarliga skador", skriver RO.

Ica får även kritik för att karaktärerna använder en kolsyresläckare för att släcka branden.

"Att släcka en brinnande människa med kolsyra kan ge allvarliga köldskador då koldioxidgasen i den är mycket kall. Nämnden finner därför att filmen visar en sådan situation där gällande säkerhetsnormer åsidosatts".