De omger sig med lyx och världsstjärnor

Det är den 19 mars i år. Gizmondo - en ny exklusiv butik på Londons fashionabla Regent Street invigs.

Mercedesbilar tränger sig genom folkmassan med flera av Londons hetaste stjärnor. Artisten Pharrell, rapartisten Busta Rhymes, före detta tungviktsmästaren Lennox Lewis, skandalmodellen Jodie Marsh, såpastjärnan Brooke Kinsella (Eastenders) och artisten JayKay paraderar alla på röda mattan på väg in i den exklusiva butiken.

Spel, telefon och gps

Jippot är marknadsföring för Gizmondos affärsidé - en spelkonsol av liknande typ som Nintendos Gameboy och Sonys Playstation Portable (PSP).

Gizmondos spelkonsol är enligt marknadsföringen mycket avancerad.

Den kombinerar telefontjänster som sms, mms med avancerade spel, specialtjänster för nedladdning av musik och film.

Exklusivt kontor

Den har dessutom ett gps-system (satellitnavigering) som kan visa dig till närmsta bankomat eller McDonalds, eller kolla var din kompis befinner sig, om han också har en Gizmondo.

Men detta är enligt marknadsföringen. I verkligheten har Gizmondo haft svårt att bryta igenom annat än som idé och visningar på mässor.

Gizmondos kontor ligger alldeles intill Farnborough Airport - en flygplats som är specialiserad på affärsjet för rika företagsledare.

Bara hyran för de nya kontorslokalerna går på 5,2 miljoner kronor om året.

Företaget vill ha in mer pengar och har satsat mycket på sitt varumärke. Stefan Eriksson och de andra direktörerna gillar uppmärksamhet.

Den spektakulära invigningen av butiken var typisk.

Anlitade Sting

Tidigare har man lanserat enskilda spel med mingelparty och anlitat världsartisten Sting för att framträda. Sting presenterades på evenemanget av Carl Freers hustru, Anneli, som hade anlitats som konsult till en kostnad av 1,3 miljoner kronor.