Klart vi kan jobba tills vi fyller 75 – om vi vill Läs Sanna Lundells krönika

Nyheter

Meta, 87, kan bli din förebild, Reinfeldt Läs Lena Mellins krönika

Logga ut

Tipsa oss 71000

Logga in på Plus Tipsa Aftonbladet Aftonbladet Shoppa

FREDAG 2012-02-10
Startsidan

Nyheter

Aftonbladet Nyheter

Publicerad: 2009-05-25

inga kommentarer

Textstorlek:

”Det sämsta jag har sett”

Magnus Hagevi, statsvetare.

Paul Ronge, pr-expert.

Titta på partiernas reklamfilmer

Moderaternas reklamfilm Titta och döm själv.

Junilistans reklamfilm Titta och döm själv.

KD Kristdemokraternas reklamfilm Titta och döm själv.

Miljöpartiets reklamfilm Titta och döm själv.

S Socialdemokraternas reklamfilm Titta och döm själv.

Folkpartiets reklamfilm Titta och döm själv.

Experterna dömer ut partiernas reklamfilmer

Marit Paulsen bjuder på vetekrans i husvagnen och moderaternas kandidat tatuerar sig.

Filmerna som ska ragga röster till EU-valet töntstämplas av experterna.

– Det är lite som att klä ut en 60-åring i hiphop-kläder, säger pr-konsulten Paul Ronge.

De politiska partierna satsar stenhårt på kampanjfilmer inför valet till Europaparlamentet den 7 juni.

Några sänds som reklam på tv, andra går att se på partiernas hemsidor och på Youtube.

– Vi vill nå en yngre målgrupp som är mycket ute på nätet, säger Elisabet Qvarford, pressinformatör för Miljöpartiet.

Underkänt

Men majoriteten av filmerna får underkänt av både pr-experten Paul Ronge och statsvetaren Magnus Hagevi.

Miljöpartiet marknadsför huvudpersonen Eugen, en klumpig typ som ska symbolisera EU.

– Det är det sämsta jag har sett. En blandning mellan Kurtan och ”Fem myror är fler än fyra elefanter”, säger Paul Ronge.

”Fadersfigur”

I Kristdemokraternas film syns toppkandidaten Ella Bohlin sida vid sida om Göran Hägglund.

Hon stöttas upp av partiledaren ”nästan som en fadersfigur” som om hon inte skulle klara sig själv.

”Blir bara fånig”

Marit Paulsen är huvudperson i Folkpartiets reklamfilm som tv-sänds. Hon skär i en vetelängd och bjuder in till kaffe i husvagnen.

– Marit Paulsen som annars är en skarp kvinna blir bara fånig här, kommenterar Ronge.

Det är bara Junilistan som lyckas undvika töntstämpeln.

Klarar sig bäst

– De som tidigare anklagades för att vara ett pensionärsparti har den poppigaste och modernaste reklamslingan, säger statsvetaren Magnus Hagevi.

Moderaterna presenterar en ny film i dag som ska tv-sändas. Centerpartiets film är inte klar ännu medan Vänsterpartiet har valt att inte göra någon film.

Kristina Ohlsson

FOLKPARTIET

Betyg:

Paul Ronge: Marit Paulsen är en skarp kvinna men här blir hon bara fånig.

Magnus Hagevi: Folkpartiet anklagas ibland för att vara ett storstadsparti. Men här har vi tanten med stort t. Hon symboliserar en ”vanlig” svensk som man kanske inte tänker sig sysslar med trading och valutakurser. Här har vi husvagn i stället för hotell, vetelängden och den lantliga dialekten.

I storstaden blir det här exotiskt, på landet känner man igen sig. På det sättet slår man två flugor i en smäll.

MILJÖPARTIET

Betyg:

Paul Ronge: Det sämsta jag har sett. En blandning mellan Kurtan och Fem myror är fler än fyra elefanter.

Magnus Hagevi: De försöker mobilisera Miljöpartiets väljare att gå och rösta.

Risken är att det är så ironiskt att det enbart är för redan troende.

KRISTDEMOKRATERNA

Betyg:

Paul Ronge: Göran Hägglund är med som en fadersfigur för att stötta upp Ella Bohlin som om hon inte skulle klara sig själv.

Magnus Hagevi: Alkoholinförseln är en klassisk fråga för KD. Man ser barnvagnar och ungdomar i bakgrunden. EU-flaggan i bakgrunden är en signal för partiets inställning. Men det här är den stelaste filmen av alla.

JUNILISTAN

Betyg:

Paul Ronge: Jätteimponerad. De som är kritiska har lättare att hitta en ton i sin film.

Magnus Hagevi: Professionell och effektiv film. Partiet som anklagas för att vara ett pensionärsparti försöker nå en ungdomligare grupp. En poppig reklamslinga i bakgrunden. Ett nedifrånperspektiv där det uttrycks ett missnöje över den EU-politik som förs.

MODERATERNA

Betyg:

Paul Ronge: Roligt, men de framstår mer som Nya anarkisterna än Nya moderaterna.

Magnus Hagevi: Helt obegriplig. Inget i filmen associerar till vare sig Moderaterna eller politik.

SOCIALDEMOKRATERNA

Betyg:

Paul Ronge: Filmen säger ingenting, förutom att man ska gå och rösta.

Magnus Hagevi: Här presenteras partiet som en människa. Veronica Palm försöker vara väldigt vanlig, hon knackar dörr och uppmanar folk att rösta.

Fotnot: Det är Paul Ronge som har satt betygen och sedan kommenterat filmerna. Magnus Hagevis uppgift har varit att berätta om vilka symboler och knep partierna har tagit till för att framföra sitt budskap och locka väljare.