Det går bra att köpa sig lycka

KOLUMNISTER

Lyckan tar plats.

Lyckan breder ut sig och tar för sig.

Och det är vår längtan efter lyckan som sätter sprätt på de kommersiella hjulen.

Som får världen att snurra.

Professor Micael Dahlén har skrivit boken ”Nextopia. Livet, lyckan och pengarna i Förväntningssamhället”.

En redogörelse för hur marknaden har lärt sig att utnyttja vårt beroende av lyckokickar. Vårt sug efter att äntligen känna oss lyckliga.

Lyckade.

Men det nya förväntningssamhället handlar inte om här och nu. Det handlar om förväntningar. Hur förväntningarna triggar oss. Det som vi tror kan hända härnäst.

Nästa iPod. Nästa mobiltelefon. Nästa resa till Thailand. Nästa jobb. Nästa blogg. Nästa dejt. Fuskpälsen och festtoppen i spets som jag har gått och spanat på.

MC-bootsen. Apples nya MacBook.

I förväntningssamhället blir du aldrig utan. Där finns alltid något som är coolare, vassare och smartare.

Det ser marknaden till.

Marknaden hjälper oss med den detaljen. Och marknaden vet hur den ska öppna våra munnar, så att vi kan svälja det ena efter det andra.

Prylarna och upplevelserna.

De nya idéerna om vad som är en häftig upplevelse.

Hur pålitlig är då lyckan?

Ja, rätt så.

Miljoner lyckoobjekt väntar på oss därute och vi behöver bara fingra litet på tan-genterna så är vi där. Professor Micael Dahlén som har järnkoll på lyckoforskningen har googlat. ”Buy shoes” fick 12 miljoner träffar och ”Buy Viagra” 25 miljoner träffar. Och att göra de här sökningarna. Att kolla och göra jämförelser och sedan slå till och shoppa, shoppa gör oss sant lyckligare. Men ruset klingar av.

Hur länge tror du att du är lycklig över den nya Chanel-väskan? Några minuter, inte mer.

Hur länge tror du att du är lycklig över din nya kärlek? Kanske är det ditt livs lyckorus, men lyckan sitter ändå inte i mer än högst tre månader, enligt lyckoexperten Micael Dahlén.

Sedan planar det ut. Det blir vardag.

En amerikansk mångmiljonär och en svensk familjefar är ungefär lika lyckliga.

Det är ingen skillnad.

Det är förändringarna som triggar oss. Det är förväntningarna i det nya som får oss att känna den där åtråvärda lyckan.

Att vi finns till.

Ja, det går alltså att köpa sig lycka.

I alla fall för ett tag.