Kändisar säljer på svält och sjukdom

KOLUMNISTER

Det var faddergala på teve. Carola sjöng och det var synd om barnen. Somliga var det väldigt synd om.

En liten välfriserad pojkorkester som kallade sig EMD bjöd hela världen på en smäktande julsång. Efteråt berömde programledaren Agneta Sjödin de välfriserade pojkarna. De var fina förebilder som engagerat sig.

Det kändes självklart att ställa upp för välgörenhet, mumlade pojkarna.

Naturligtvis var det en ren slump att den välfriserade pojkorkestern i dagarna råkade släppa en skiva med julsånger som behövde marknadsföras. Enligt skivbolaget en synnerligen varm och innerlig julskiva.

Överhuvudtaget var det många slumpmässiga marknadsföringskupper denna ärevördiga måndagskväll.

Elva av elva uppträdande artister råkade relativt nyligen ha släppt varsin ny skiva.

Värst på den fronten var kanske Markus Krunegård. Han släppte nämligen inte en skiva i höst. Han släppte två.

Markus Krunegård uppträdde mellan ett inslag om hiv-smittade 17-åringen

Violet och ett reportage om tvångsgifta 16-åringen Elisabeth. Låten hette ”Hela livet var ett disko”.

Riktigt svängig.

Ingen höjer längre på ögonbrynen åt att nöjesindustrin numera betraktar svält och sjukdom som naturliga marknadsföringsfönster för sina produkter. Gissningsvis inte riktigt vad Bono eller Bob Geldof hade i åtanke när de korsade välgörenhet med popmusiken. Men detta var vad som blev. Gratis reklamtid.

Nyhetsredaktionerna har sedan länge tröttnat på svältande barn med svullna magar. När jag var liten kunde man fortfarande se inslag på tevenyheterna. Nu dör det 25 000 småbarn per dag runtom i världen. Ett barn var tredje sekund.

Noll nyhetsvärde.

Underhållningsvärde däremot. Om man bara skickar ned en svensk artist och ställer bredvid barnen. Linda Bengtzing hade besökt sjuåriga Adissa i Burkino Faso. Hon hade nog inte haft det så lätt alla gånger. Adissa, alltså.

Timbuktu talade med hiv-smittade flickor i Malawi. Moneybrother fick en solbränna i Senegal.

Så ser den ut, vår moderna empati. Ställ en smilande kändis bredvid de svältande barnen i Afrika och då, plötsligt: barnen finns! På riktigt!

Just denna måndag drog man in 38 miljoner kronor. Sedan var galan slut. Det var fortfarande synd om barnen.

Carola skulle släppa en ny julskiva. Det regnade.