Bäst - och rikast

Klyftan ökar - nya miljonrekord för båda finallagen

HOCKEY

KARLSTAD

Hur slutspelet än slutar har HV 71 gjort en rekordsäsong.

Rent ekonomiskt.

En omsättning på 75 miljoner kronor och sex miljoner i vinst, gör att HV för första gången passerar tidigare jätten Djurgården.

Men ingen slår Färjestad, som räknar med en rekordomsättning på 120 miljoner kronor.

Det är inte bara Sveriges bästa lag som spelar final just nu.

Tillsammans med SM-semifinalisten Frölunda är Färjestad och HV 71 Sveriges överlägset rikaste lag.

Och just nu är rikast bäst.

Färjestad gör sin fjärde raka SM-final och är både störst och bäst i Sverige.

Kvinnlig publik

- Men vad man ofta glömmer bort är att det ligger oerhört mycket hårt arbete bakom, säger Färjestads klubbdirektör Lars Glennert.

- Vad många inte tänker på är att den kvinnliga publiken mångdubblats på senare år. Vi hade kanske fem procent kvinnlig publik tidigare, mot 25 procent i nya arenan.

- Det är ingen slump, utan en medveten satsning. Femtio procent av befolkningen är ju kvinnor och vi konstaterade tidigt att de är lika hockeyintresserade som män. Därför såg vi till att tänka på det då vi byggde den nya arenan. Det ska vara snyggt och rent, många damtoaletter och vin som alternativ till öl i barerna.

Fem gånger fler

Resultatet har blivit att den kvinnliga delen av publiken har femdubblats i Karlstad.

- På samma sätt har vi sett till att ståplatspubliken får vad de vill, vi har familjeläktare och VIP-loger för de som önskar det. Det viktigaste är att du tänker på vilken marknad du har och anpassar dig efter den. Det är en ständigt pågående process, säger Lars Glennert.

Färjestad är klart marknadsledande i Sverige.

HV 71 är snäppet bakom, men har gått om svensk hockeys tidigare ekonomiska gigant Djurgården med omkring fem miljoner i omsättning i vinter.

Nu bygger man en ny läktare, som kommer att ge 900 nya platser i Kinnarps Arena till nästa säsong.

- När vi tog beslutet att bygga den nya arenan, var det långsiktiga sportsliga målet att varje ha en spelartrupp som kunde slåss om SM-guldet varje år. Nu har det gått fem år och nu är vi där, säger HV:s sportchef Dag Larsson.

- Men utan den nya arenan är jag inte ens säker på att vi spelat kvar i elitserien.

Frölunda är den tredje giganten som vänt skatteskulder och miljonunderskott till vinst.

Frölunda åkte visserligen ut redan i semifinalen den här gången, men kan kalla sig Sveriges näst rikaste lag med ett eget kapital på mellan 25 och 30 miljoner efter den här säsongen.

Trots att Frölunda saknar en egen arena.

- Men betalar man rätt hyra, behöver man inte ha en egen arena., säger Frölundas klubbdirektör Mats Ahdrian.

- Vi gjorde en kraftig vinst redan under grundserien då vi hade 11 000 åskådare i snitt.

Egen elitserie

Nu anser många att Färjestad, HV 71 och Frölunda bildar en elitserie för sig själva och att de tre storklubbarna kommer att slåss om guldet år efter.

- Visst finns det en fara i det, men det gagnar inte oss om vi är mycket starkare än alla andra. Det bästa vore väl om alla tävlade på samma kommersielle villkor.

Färjestads Lars Glennert ser det inte som ett problem.

- Nej, jag tror snarare att de sporrar de andra. Ingenting varar för evigt och det är många arenabyggen på gång i andra klubbar. Vi har en stark position idag, men det gäller att försöka behålla den också.

I bokslutsrapporterna har Färjestad redan tagit guld.

I dag avgörs det på isen.

Mats Wennerholm