”Absolut inget som Frölunda står bakom”

Champions Hockey League gör reklam med kvinna i enbart matchtröja: ”Hade ingen aning om det här”

1 av 4 | Foto: Faksimil från twitter
Så här lanserade CHL-sponsorn Cramo Frölundas match.
HOCKEY

Här är bilderna som upprör Frölunda och Skellefteå.

Cramo Top Scorer, sponsor för Champions Hockey League, lanserade kvällens matcher med kvinnor klädda i enbart matchtröjor.

– Det här är absolut ingenting som vi står bakom, säger Frölundas presschef Peter Pettersson Kymmer till Sportbladet.

Det var på Twitter som Cramo Top Scorer la ut bilder inför kvällens matcher i Champions Hockey League.

En kvinna vid namn Sofia är klädd i Zürich Lions och HC Kosices matchröjor. En annan kvinna vid namn Annika är klädd i Frölundatröja och önskar lagets fans lycka till. På en bild poserar både Annika och Sofia i Skellefteå- och Sönderjyske-tröja.

Champions Hockey Leagues officiella Twitter-konto retweetade bilderna och många undrar om klubbarna står bakom initiativet.

”Oj då!”

”Kommentar på den här skiten?”, undrar en person.

”Hur vore det att ta bort skiten?”, undrar en annan.

”Världen behöver fan inte mer sexism, och ishockeyn behöver det verkligen inte”, skriver en tredje.

”Pinsam reklam som förknippas med CHL och Frölunda”, skriver en fjärde.

När Sportbladet når Lisa Wadell, som är ansvarig för Frölundas marknadskommunikation, känner hon inte till bilderna:

– Oj då! De lägger alltså ut en sån här bild för varje lag, fy fan. Jag hade ingen aning om det här. Det här känns väldigt tveksamt. Bra att ni uppmärksammade oss på detta. Vi återkommer snart.

”Inte trivsamt”

Efter några minuter ringer Frölundas presschef Peter Pettersson Kymmer tillbaka:

– Det är Cramo, som är en av CHL:s huvudsponsorer, som går ut med reklam för CHL. Vi skulle inte välja att marknadsföra oss själva på det här sättet. Jag tror inte att någon klubb i Sverige skulle marknadsföra en match med en kvinna i enbart matchtröja. Hur Cramo väljer att sköta sin reklam får stå för dem. Men vi har som sagt ingenting med detta att göra, säger han.

Kommer ni att kontakta Cramo och CHL?

– Ja, vi kommer att diskutera med CHL.

Skellefteås klubbdirektör Pea Israelsson till SVT:

– Det där var inte speciellt trivsamt och inget som vi i klubben ställer oss bakom. Jag ska lyfta frågan med CHL.

Bilderna raderade

Cramo har efter kritikstormen valt att plocka bort bilderna:

”Flickor i matchtröjor: Helt oskyldig avsikt, men oväntade reaktioner. Uppenbarligen inte genomtänkt, alltså tog bort vi dem”, skriver företaget på Twitter.

– Jag förstår om folk har reaktioner. De här tjejerna i hockeytröjorna är där bara för att de är snygga tjejer och då kan jag förstå att folk tycker så, säger Cramos presskontakt Anders Collman till Expressen.

Kvällens matcher (nedsläpp 20.05):

Frölunda–Genève-Servette, Färjestad–Zürich, Sparta Prag–Växjö, Skellefteå–Sönderjyske.