Gravid

presenteras av

Kampanj visar ”riktiga” kroppar efter graviditet

Tio kvinnor visar upp sig efter graviditeten

Av: 

Malin Wigen

FAMILY

För att synliggöra kvinnor som fött barn och minska kroppshetsen har ett brittisk varumärke lanserat en kampanj som ska stärka mammor.

Den brittiska bebisaffären Mothercare har lanserat en kampanj som hyllas i sociala medier. I kampanjen, som går under namnet ”Body proud mums”, syns tio kvinnor som visar upp sina kroppar som de ser ut efter att de har fött barn. På bilderna som pryds av texten ”Beautiful, isn´t she” ser man de hålla i sina bebisar.

Det är den kreativa direktören Angus Macadam som ligger bakom kampanjen. Han insåg att mammor ofta var osynliga i reklam – och han ville visa hur ”riktiga” kroppar ser ut efter en graviditet.

– Kroppar som genomgått en förlossning syns aldrig i media och mammor känner en enorm press på att direkt få tillbaka sina kroppar så som de såg ut innan, säger han till sajten Campaign och fortsätter: 

– Många märken pratar om ”verkligheten” men det som får det här att sticka ut är att det är naturligt och vackert. När andra märken pratar om att visa verkligheten och att vara modiga så pratar de om en polerad version av det.

Kampanjen välkomnas

Organisationen The other box, som jobbar för att få företag att arbeta mer inkluderande, välkomnar initiativet. De driver bland annat ett forum för föräldrar som inte känner sig representerade i media. 

– Innan ett barn föds så är mammor översvämmade med giftiga meddelanden om ”hur du får din figur tillbaka” och ”hur man blir av med gravidfett”. Det är fruktansvärt och fullständigt raderar den otroliga resan som våra kroppar har varit igenom och fortfarande upplever, säger en av organisationens medgrundare Roshni Goyate till Campaign.

Samtliga bilder ligger på Mothercares Instagram där man även kan läsa om kvinnornas syn på deras kropp under och efter graviditeten. Flera personer har uttryckt att denna typ av kampanj behövs. ”Det här är så vackert och vad det får mig att må så bättre över mig själv. Det är skönt att se lite verklighet på Instagram”, skriver en person och ”Det här är vad vi behöver mer av”, skriver en annan.


  Prenumerera på Familys nyhetsbrev

Vill du få ännu fler artiklar och erbjudanden från Aftonbladet Family? Klicka här för att prenumerera på vårt nyhetsbrev med artiklar, poddar och mycket mer!

Publisert:

LÄS VIDARE

Anders Tegnell: Därför är gravida ingen riskgrupp i Sverige

Prenumerera på Familys nyhetsbrev

Krönikor, läsarhistorier och experternas tips relaterade till föräldraskap och barn.

Ja, tack!

ÄMNEN I ARTIKELN

Gravid | Family

Graviditet

Spädbarn

MER OM FAMILY

Maria, 36, hyllas världen över – efter bilderna

Elsies vädjan – efter missfallen

”Finns en skam kopplat till gravidträning”

Gravid i vecka 19 – allt du behöver veta

Nio sjuksköterskor på förlossningen är gravida samtidigt

Gravid i vecka 33 – allt du behöver veta

Visar mammamagar – för allas rätt till lika vård

Mammor: Därför visar vi våra kroppar

Kvinnor förväntas bita ihop – trots att vi kvider av smärta

Gravid vecka 31 – allt du behöver veta

Gravid i vecka 28 – allt du behöver veta

Gravid i vecka 32 – allt du behöver veta

Nu slutar vi med dumheterna och fokuserar på bebisen

Gravid i vecka 37 – allt du behöver veta

Gravid i vecka 21 – allt du behöver veta

Så mycket skadar en cigg om dagen – när du är gravid

Gravid i vecka 34 – allt du behöver veta

Influencerns video är ett hån mot mammors kroppar

Fick livmoder från död – kan få barn nästa år

Gravid vecka 30 – här är allt du behöver veta

Gravid och allergisk mot pollen? Det här gäller

Ojämställdheten börjar redan på BB

Gravid i vecka 26 – allt du behöver veta

Infektion vid graviditet ökar risk för autism