Bingo Rimérs vin stoppades – av Systembolaget

1 av 3 | Foto: Bingo Rimér
Inte för Sverige. Där heter vinet nämligen S by Sweden.
NÖJE

”Sexy by Sweden” blev för snaskigt för Systembolaget.

Nu stoppas vinet från att säljas i Sverige under namnet.

– Det är helt bisarrt, säger Bingo Rimér.

När flickfotografen Bingo Rimér försökte sälja vin som anspelar på sex blev det tvärstopp.

Nu måste han göra om sin affärsidé – och byta namn på sitt vinmärke.

– Jag har ett varumärke som heter Sexy by Sweden som jag kan sälja kläder på, men nu får jag inte sälja mitt eget vin under samma namn. Jag tycker det är dubbelmoral, säger Bingo Rimér.

Men på Systembolaget tar man lätt på kritiken.

– Vi förhåller oss till de lagar och regler som finns. Marknadsförings- och alkohollagsstiftningen är väldigt tydlig. Man får exempelvis inte visa ungdomar under 25, antyda sexuell framgång eller sport när man marknadsför alkohol, säger Lennart Agén, presschef på Systembolaget.

Går att få undantag

Enligt Lennart Agén ska det dessutom gå att begära undantag till alkoholsortimentsnämnden som har hand om liknande ärenden.

Det är dock inget som är aktuellt för Bingo Rimér.

– Jag har faktiskt inte kommit så långt och jag tror helt ärligt att det blir tufft. Nu gäller det att komma in på Systembolagets ordinarie sortiment. 

Istället sätter han sin tilltro till att vinet ska bli en hit utomlands.

– Vi ska lansera det internationellt i bland annat Las Vegas och där tycker man detta är helt i linje med den svenska synden.

ARTIKELN HANDLAR OM