Mode

"Ett krypande obehag under huden"

Av: 

Annika Marklund

NÖJE

Annika Marklund om ett företags hyckleri

Annika Marklund.
Annika Marklund.

Jag har inte rakat mig under armarna i dag.

Inget konstigt med det. Stubben i armhålorna är minimal.

Syns inte ens. Ändå, ett krypande obehag.

Jag går ett varv i lägenheten, ställer in smörpaketet i kylen, plockar upp lite smutstvätt från golvet.

Efter fem minuter kollar jag igen. Nix. Fortfarande ingen synlig stubb. Men så stryker jag med fingertopparna över armhålans hud, och där, jo, där känner jag dem. Hårstråna. Hånfullt lurpassar de där inne, växer och gror, precis under huden.

Någon millimeter till och de kommer att tränga igenom skinnet.

Jag suckar. Önskar, som så många gånger förut, att någon kunde uppfinna en produkt som hjälper mot mitt problem. För alla de där dagarna då jag inte har något hår under armarna, men då det ändå känns så.

Som att armhålorna är fulla av hår. Fast jag redan rakat mig.

Ni vet.

Åtminstone antar jag att ni vet vad jag pratar om. Annars verkar det ju orimligt att företaget Dove tagit fram just en sådan produkt. Den heter ”Dove Hair Minimising” och är en deodorant som också lindrar den där stickiga känslan under armarna. Den som kommer när man inte har hår under armarna, men när det ändå känns som att man har det. Den som jag måste erkänna att jag faktiskt aldrig upplevt.

(Ja, situationen här ovanför är påhittad. Lögn. Jag har inte ens gått ett varv i lägenheten och plockat smutstvätt.)

Dove är ett fascinerande företag.

Så öppna med sitt hyckleri.

Å ena sidan driver de kampanjen ”Campaign for Real Beauty”, där de påstår att de vill uppmärksamma hur reklam och modebilder förstör unga kvinnors självbild. Å andra sidan tar de fram produkter som de menar kan stärka samma tjejers självkänsla genom att lösa problem vi inte ens visste

att vi hade. För bara trettioåtta kronor inklusive moms.

Kanske borde jag rusa iväg till Kicks direkt.

I stället sitter jag kvar i soffan med fjärrkontrollen i handen, ser Doves reklamfilm för tredje gången på en timme.

Den där en kvinna betraktar sin slätrakade armhåla och inte kan komma ifrån känslan av att hon har en enorm kaktus där under.

En surrealistisk bild. Inte helt olik den klassiska illustrationen av anorexins helvete den utmärglade flickan som speglar sig och ser sig själv, med enorma

dallrande lår och dubbelhakor.

De två bilderna vill visa hur våra krav på oss själva kan bli så höga att vi tappar greppet om verkligheten. Ser fett där inget fett finns.

Känner hår där inget hår växer.

Den ena illustrerar en dödlig sjukdom. Den andra vill sälja deodorant.

Inget konstigt med det. Ändå, ett krypande obehag. Precis under huden.

ANNONS

Muminmuggen Fiske finns nu till ett rabatterat pris hos Nordic Nest - köp den idag!

Extern länk från Nordic Nest

Gå till rabatten

Aftonbladets bloggar
Publisert:

ÄMNEN I ARTIKELN

Mode