Bamse gjorde honom till mångmiljonär

Familjen Andréasson har blivit rikare än Krösus Sork

1 av 2 | Foto: MATTIAS CARLSSON leksaker från Brio Lekplaneten, Stockholm
allt utom godis "Världens bäste Bamse!" tycker syskonen Susanna Allstrin, 6, och Calle, 3, och gläder sig åt en uppsjö av dockor, väskor, kläder, spel och andra prylar med Bamse, Skalman och Lille Skutt på.

Snälle Bamse är inte bara världens starkaste björn.

Utan också väldigt lönsam.

Den lille björnen har gjort familjen Andréasson i Viken rik och den äger i dag konst för 15 miljoner kronor.

Kommunisten Bamse har gått och blivit kommersiell hårdvaluta på gamla dar. Bamse är en inkomstbringande handelsvara, en mångmiljonindustri.

"Bamse gör reklam bara i undantagsfall"

Den lille nallen debuterade som svartvit tecknad filmfigur i tv redan 1966. 1973 fick han en egen serietidning.

I dag finns cirka 30 olika Bamseprylar samt böcker, videofilmer, cd-skivor, musikkassetter och kläder.

- Bamse får bara användas i reklam i undantagsfall, för tandkräm och liknande nyttigheter, sa seriens skapare Rune Andréasson i en intervju 1998.

Men sedan han avled 1999 är det sonen Ola, 40, vd i Bamse Förlaget AB, som bestämmer.

- Marknaden för Bamseprylar ökar hela tiden. Vi får säkert två förfrågningar varje dag från olika företag som vill förknippas med Bamse. 90 procent säger vi nej till med en gång, säger han.

"Godis skulle vi aldrig tillåta"

- Vi skulle kunna ge ut massor av Bamseprodukter, men då kanske Bamse skulle vara slut som figur om tio år. Vi vill inte exploatera honom eftersom vi vill att han ska överleva.

Egmont (ger ut serietidningen Bamse), Kärnan och klädkedjan Lindex tillhör de företag som får tillverka produkter med Bamse på.

- Man får gå på sin "Bamsekänsla". Det ska vara produkter som känns rätt för Bamse, som passar Bamse som figur. Godis skulle vi aldrig tillåta, säger Ola Andréasson.

Bamse Förlaget AB ägs och drivs av Rune Andréassons fyra barn och änkan Maivor Andréasson.

Förlagets vinst fördubblades

År 2000 var Bamse Förlagets omsättning nära 11 miljoner kronor och Ola och Maivor Andréasson tog ut drygt 3 miljoner i lön. Bolagets vinst var 5 miljoner - dubbelt så mycket som 1998.

Bolaget hade också tillgångar på 25 miljoner: bland annat konst, aktier och en bostad i Spanien.

Men Ola Andréasson vill inte gärna prata pengar.

- Bamse är ju en familjemedlem till oss. Det känns inte bra att diskutera hur mycket man tjänar, säger han.

För inte ska man väl förknippa Bamse med kommersialism och krasst marknadstänkande?

Nej, jösses, det är ju Krösus Sork som är kapitalisten i "Bamse"!

Tuggummi, solskydd och resor

Mary Mårtensson