Yogabarn får ekologisk lyx

RELATIONER

Nya mamman handlar medvetet men dyrt

Foto: Väljer träleksaker Anette Dell Orto med sin dotter Eleonora, 2,5 månader. Hon väljer träleksaker framför plast och föredrar bomullskläder. ”Vi har alltid försökt vara medvetna konsumenter”, säger hon.

Yogamamman är här. Hon har fött sitt första barn. Hon är moralisk – och medveten.

Och handlar lyx till barnet.

Fredrik Bergström, vd på Handelns utredningsinstitut, förklarar vad en ”yogamamma” gör.

– Det handlar om moralisk shopping till de små, säger han.

Vill köpa ”rätt”

– Föräldrarna är beredda att lägga mycket pengar på ”rätt” produkter.

Begreppet ”yogamammor” finns sedan flera år tillbaka i USA. Och nu har trenden nått Sverige.

– Namnet kommer självklart från att de går på yoga, säger Fredrik Bergström. Det är en del av deras livsstil.

Och det senaste är alltså att handla till barnen så att det syns att mamma är moraliskt medveten.

– De är beredda att lägga mycket pengar på att deras barn ska ha kläder och leksaker med moraliska mervärden, säger Fredrik Bergström.

Välutbildade

Anette Dell’Orto, 32, har precis fått sitt första barn, dottern Eleonora, 2,5 månader.

Både hon och hennes man är välutbildade och de är noga med vad de köper till dottern.

– Vi har alltid försökt vara medvetna konsumenter, säger hon. Så det är klart att vi tänker på vad vi köper till Eleonora också.

Helst trä och bomull

Hon köper hellre leksaker i trä än i plast.

– Likadant är det med kläder, vi väljer bomull och andra naturmaterial.

Hon är en typisk yogamamma. Nästan.

– Jag går inte på yoga. Men jag funderar på att börja.

Det här är en yogamamma

Eric Tagesson

ARTIKELN HANDLAR OM