Blått & rosa blir unisex

Publicerad:
Uppdaterad:

Butikerna slopar flick- och pojkavdelningar

Ska tjejer och killar ha likadana kläder? Susanne Stjernström, 40, mammaledig, Stockholm (med sonen Kristian, 11 månader): – Ja, mina tre söner har haft flera tjejplagg, till exempel finare skjortor. Men jag brukar inte berätta att det är tjejkläder.
Foto: Lotte Fernvall
Ska tjejer och killar ha likadana kläder? Susanne Stjernström, 40, mammaledig, Stockholm (med sonen Kristian, 11 månader): – Ja, mina tre söner har haft flera tjejplagg, till exempel finare skjortor. Men jag brukar inte berätta att det är tjejkläder.

Rosa till grabben och blått till flickan.

Varför inte?

Unisexmode för de minsta är här.

En avdelning med sockersöta volanger och gulligullrosa. Och en avdelning med tuffa, robusta kläder att leka i.

Så är vi vana att se klädbutikernas barnavdelningar.

Men nu kommer unisexmodet.

Polarn och Pyret har precis öppnat en butik som helt saknar flick- och pojkavdelningar. I stället hänger kläderna efter storlek. Rött och blått blandas vilt och en rosa piké har fått en tuff blå rand.

”Blir mer jämställt”

– Samhället blir ju allt mer jämställt, så vi ser det mer som en samhällsförändring än en trend. Det är en värdering hos våra kunder, säger Reine Walfridsson, marknadschef.

– Samtidigt tilllåter vi barnen att vara barn lite längre.

I Stockholm finns flera butiker som satsar på unisex. Även klädjätten Lindex har hakat på trenden.

Etiketterna som upplyser om pojk- eller flickplagg är borta och i vår lanserades unisexkollektionen All kids by Lindex.

”Plaggen sålde bra”

– Vi testade med ett tiotal olika plagg. De sålde så bra att vi utökar sortimentet, säger Ulrika Danielson, informationschef på Lindex.

Genusforskaren Fanny Ambjörnsson gillar trenden.

– Vi tror att vi lever i ett jämställt land, men genom typiska flick- och pojkkläder upprätthåller vi normer.

– Det handlar om vilka roller vi ger barnen. Killfärger som blå, grön och grå står för aktivitet, företagsamhet och skräck. Tjejerna får de gulliga färgerna.

Så gjordes enkäten

Annsofie Näslund

Publicerad:

ÄMNEN I ARTIKELN