Kallas speciallösning under OS – får dispens

Foto: PONTUS ORRE / AFTONBLADET /
Charlotte Kalla vann OS-guld i lördags, i dag jagar hon en ny seger.
SPORTBLADET

Se allt från OS i Pyeongchang på Kanal 5 och Kanal 9 eller streama på Eurosport.se

PYEONGCHANG. Charlotte Kalla har fått dispens av SOK och IOK för att sälja sin bok under OS.

Regelverket är strikt, men skidstjärnans satsning har godkänts.

– Det är klart att det inte är negativt att den finns i butik nu, säger skidstjärnans manager Olle Håkanson.

Under den olympiska perioden 1-28 februari är regelverket strikt för OS-deltagarna.

Idrottarna ska under perioden vara IOK:s (Internationella olympiska kommitténs) sponsorer trogna och får inte utan tillstånd medverka i reklam för sina egna sponsorer.

Därför agerade SOK (Sveriges olympiska kommitté) när de tidigare i veckan fick veta att Stina Nilsson förekommit i en annons på Instagram. Tidningen Expressen skrev om problematiken, annonsen plockades bort och allt utagerades snabbt utan konsekvenser för guld-Stina eller hennes sponsor.

En som däremot har dispens för att göra reklam för egen sak är Charlotte Kalla.

”Styrka, Teknik & Pannben” är skidstjärnans träningsbok med personliga tankar och tips.

Den kom ut i butik i november och finns där nu.

Böckerna kvar i hyllorna

Men för att kunna sälja sin bok under ett brinnande OS har författaren och skidåkaren Charlotte Kalla varit tvungen att söka dispens av SOK och IOK.

Enligt regelverket kan en aktiv få dispens om det handlar om en kampanj som pågår under en längre tid än själva OS-månaden.

– Kan man i god tid beskriva vad man vill göra och om det är något som pågår utanför den olympiska perioden kan det godkännas, säger SOK:s verksamhetschef Peter Reinebo som bekräftar Kallas dispens.

– Om det till exempel finns förpackningar i hyllan i affären med flingor som har en aktiv på utsidan, eller om det handlar om en bok får man fortsätta under den olympiska perioden. Böckerna får stå kvar i hyllorna, Men man får inte göra nya pamfletter som tar avstamp i OS, förklarar han vidare.

Charlotte Kalla har personligen fått söka dispensen.

Boken som Charlotte Kalla har skrivit själv.

Tajmningen på boksläppet är god.

– Boken skulle ju komma innan skidsäsongen, jul och OS och det känns ju aktuellt med den under OS nu när hon i ropet. Boken är inget företag utan hennes egen, det är därför det funkar, säger Charlotte Kallas agent Olle Håkanson.

Mängder av nya följare på sociala medier

Charlotte Kalla inledde OS med ett guld på lördagens skiathlon, i dag kör hon för sitt andra guld på 10 km fritt.

Intresset kring henne var redan före OS stort, men framgången har ökat intresset.

– Man märker hur mycket folk uppskattar henne. Det smäller till. Det är bara att titta på vad som händer, hon gick upp med över tio procent följare på Instagram på ett dygn. Och det bara att gå in och titta på engagemanget. Det är så himla läckert, säger Olle Håkanson.

SOK ser inga problem med följden av Charlotte Kallas OS-succé.

Om försäljningen av boken ökar efter framgångarna går det inte stick i stäv med era regler?
– Jag vill inte kommentera enskilda fall, men det är fler ögon på de här än ett öga. Och då landar det i att vissa saker godkänns, vissa inte. Är det uppenbart OS-kopplat eller enbart under OS godkänns det inte inte, säger Peter Reinebo.

Hur många i den svenska OS-truppen som har liknande dispenser vill Peter Reinebo inte avslöja.

Tre OS-fakta om längdskidor 00:45
ARTIKELN HANDLAR OM