– Vi älskar våra JEANS

RELATIONER

Renée Nyberg, Niclas Wahlgren och Kristin Kaspersen älskar denim.

Det gör också miljoner andra runtom i världen.

Aldrig har det sålts så mycket jeans i Sverige som nu.

Men om du vill ha de trendigaste byxorna ska du glömma alla amerikanska och italienska märken.

Hetast 2002 är att ha ett par svenska jeans.

 D et mest påtagliga beviset i dag på 60-talets ungdomsrevolution i Sverige var jeansens intåg som modeplagg. I USA var det Elvis Presley och Marlon Brando i bland annat filmen ”Linje Lusta” på 50-talet som banade väg för det tuffa jeansmodet.

Plagget som tidigare varit reserverat endast för grovarbetare hittade till modemagasinens sidor och ungdomarnas ben.

Sedan 60-talet har jeansen funnits i var svensks garderob. Men de har aldrig sålt så mycket som nu. År 2001 var ett rekordår med 11,4 miljoner sålda par i Sverige. I år spår branschen att ännu fler jeans kommer att säljas.

– Det är just nu en allmän stor jeanstrend i Europa och vi svenskar är väldigt modemedvetna, det är så enkelt, berättar Christopher Bastin som jobbar med inköp och produktion på det svenska modeföretaget Whyred.

Med den nya jeansvågen har också de tre relativt nya märkena Whyred, Nudie och Acne etablerat sig på den svenska jeansmarknaden.

Precis som alla andra jeansföretag jobbar de tre svenska märkena hårt med olika "tvättar" på sina jeans. Byxorna ska se gamla och slitna ut redan när du köper dem i affären.

– Jeansmodet går i cykler, det är ju inte något helt nytt vi ser nu men det är något större variation på tvättarna och de är mer detaljrika nu, säger Christopher Bastin.

Varför är de svenska märkena så stora nu?

– Det bottnar både i att vi tycker det är kul med svenska märken och att det är bra grejer, säger Christopher Bastin.

När något är väldigt hett så brukar det snabbt gå ur modet, blir det likadant med jeans nästa år?

– Jeans kommer att vara populärt några år framöver men vi kommer också att få se mer byxor i twill och poplin.

Till Sverige på 50-talet

Chinos utmanar jeans

Enzymer som bleker

Klassiska modeller:

Daniel Frodin