”Skriver du dina egna beundrarmejl?”

Belinda tafsar på Ebba von Sydow – extra lång intervju

Foto: Lotte Fernvall
Stilguru. Ebba får göra det hon är bra på. Betygsätta andras (min) look. Skor (ett par bruna som ser second hand ut): 7. Kläder: 9. Hår & make: 6. Extrapoäng för mitt mörka nagellack. Totalt: 23 av 30 i Ebbas stilskola.
RELATIONER

Du påminner lite om en 50-talsflicka tycker jag.

– Det tar jag som en komplimang! Det finns så många blonda tjejer som får mycket plats i medierna på helt andra kriterier än mig, så det är väl bra om man kan komma fram utan att ställa till skandaler eller vara med i dokusåpor.

Få andra journalister väcker så mycket känslor och åsikter som du gör, allt från modebimbo till rena hyllningarna. Hänger du med i allt som tycks?

– Jag har rätt bra koll, det är viktigt att hålla sig uppdaterad även med det. Jag kan fascineras över hur många som upprörs över mitt utseende och skriver långa drapor om hur hög och ful min panna är. Jag är feminist och tänker att det är märkligt att en chefredaktör ska utstå så mycket snack om sitt utseende. Å andra sidan har jag hört skitsnack om mig själv sedan jag var femton år, så jag har bra gåshud.

Var du mobbad i skolan?

– Nej, men jag har väl alltid stuckit ut. Jag var elevrådsordförande i skolan och...

... den rättrådiga jobbiga typen?

– Haha ja och min mamma var klassmamma och väldigt engagerad.

Just utseendekritik kan jag tycka är väldigt jobbig själv. Den blir ju så personlig. Tycker du också det?

– Ja men det beror på om det är en dålig dag också, om det då kommer en lång drapa om hur tjock och ful man är, då känner man ju att... utseendekritik kan vara jobbigast för att det är så låg kritik. Sedan får jag mycket kritik för att jag bara tuggar tuggummi och shoppar hela dagarna och den bilden kan jag också tröttna på... fast, äh jag bryr mig inte så mycket. Jag tar tillbaka att jag bryr mig, jag är rätt trygg i mig själv och försöker göra det bästa av det jag har.

Har du inte blivit lite styvmoderligt mottagen av modevärlden i Sverige också?

– Jo! Men jag är rätt nöjd över att stå lite utanför.

Du är det rosa fåret?

– Ja haha... det är fint... det rosa fåret... Jag försöker att stå lite utanför den där världen där stajlister klappar varandra på ryggen - kliar varandra menar jag- och jag kan tycka att ett par Acnejeans är skitfula för ingen annan skriver ju det för alla är tjenis med Acne. Och jag kan dissa Elle-galan om jag vill.

Du älskar att göra ute/inne-listor. Jag undrar, är de gjorde med humor?

– Det avslöjar jag inte, haha.

Så när du listar att det är inne med lättmjölk i latte...

– ... det är skandal att kaféerna i Stockholm bara har röd mjölk! Det finns ingen valfrihet och varför ska man dricka röd mjölk när man kan få lättmjölk?

Jag gillar röd mjölk.

– Gör du? Nej, men jag tycker att det är skandal.

Vad är skillnaden på Paris Hilton som du hyllar och Linda Rosing-tjejer som du dissar? Förutom klass och pengar?

– Det är det som är skillnaden!

Att de inte är lika fina.

– Eh... nej... jag hyllar Paris för att hon är härligt distanslös och har ett fantastiskt roligt liv som jag tror många drömmer om, om än så bara för en dag. Då är Britney Spears mer jämförbar med Linda Rosing, som växt upp i vanlig miljö och sedan lyfts in i den bisarra kändisvärlden. Men Paris är född till det och det är väl det som är skillnaden.

Hon har lite bättre gener helt enkelt?

– Ja det måste vara det haha. Men hon är ju inte min idol! Det är i så fall Reese Whiterspoon.

Men är du en hycklare då? Du har ju hypat henne, haft henne på omslag och gjort henne känd i Sverige.<$>

Men jag har även haft Victoria Silverstedt på omslag. Vad menar du med att jag hycklar?

Du skriver i din bok, att det värsta som finns är tjejer som är för fulla - lite grotttänk om du frågar mig - och du listar andra regler som man kan förknippa med vett och etikett. Paris Hilton ser ju nästan alltid packad ut, hur går det ihop?

– Ja, fast du hårddrar tycker jag. Man kan vara rökfri och dricka med måtta men samtidigt kolla in vad Paris Hilton gjorde i går kväll.

Man kanske ska ta dig och dina regler med en nypa salt helt enkelt?

– Det är väl när man kan reglerna som man ska bryta med dem?

Är fulla killar lika patetiska som fulla tjejer i din värld förresten?

– Ja om inte mer! Men min bok riktar sig till tjejer.

Det är kul i din bok tycker jag när du ger en känga åt snobbig butikspersonal. Men varför skriver du inte mer om hur kläder tillverkas, under vilka förhållanden och så vidare?

– Ja... eh... jag känner nog att jag måste begränsa mig. Mitt fokus är i butiken och i tjejers garderob.

Är du inte intresserad av den aspekten?

– Jo, jag la ut en frilansartikel om rättvisemärkta kläder i förra veckan. Bono från U2 har startat ett märke och i Los Angeles har en kravmärkt-kultur inom mode börjat komma. Det kommer att komma hit också.

Tänkter du själv på var kläderna görs?

– Står det ”Made in Italy” är det himla nice men det är ju en prisfråga.

Vad lägger du ner per månad på kläder?

– Oj det beror helt på. Jag lägger ner mycket på reor... hälften av alla min plagg är reainköp. Jag har inte räknat efter, jag vill nog inte veta.

Är det några tusenlappar det handlar om?

– Det kan vara allt från några hundralappar till flera tusen.

Var går din smärtgräns då?

– På klänningar går smärtgränsen vid 4000-5000.

Det är rätt mycket?

– Ja haha... men du frågade om smärtgränsen. Tyvärr höjs den hela tiden.

Du tycker det är jobbigt att svara på det eller?

– Ja, det är väl svårt att svara inför sig själv.

Du var ung när du blev chef på Expressens fredagsbilaga. Var det jobbigt?

– Det är svårt att vara chef men jag haft det lättare eftersom jag hela tiden haft en vision. Det finns inget värre än otydliga chefer.

Jag har hört att de snabbt skickade dig på chefskurs?– Mm.. jag fick tjata men till slut fick jag gå på den. Det var bra.

Varför?

– Jag inser också att jag är ung och en bra chef blir du med mycket erfarenhet och jag måste gå så många crashcourses som möjligt. Det ligger en bunt ledarskapshandböcker på mitt nattduksbord.

Din bästa egenskap som chef?

– Jag hoppas att det faktum att jag brinner så mycket för det här smittar av sig.

Kan du nämna någon situation då det varit tufft för dig som chef?

– Det är svårt att peppa när det inte går bra. När arbetet inte uppfyller alla krav. Men det är också utmaningen. Sedan måste man inse att man inte kan vara vän med alla som chef. Hjälp vad många chefer jag själv haft som jag varit så himla trött på. Som chef får man heller inte beröm utan får bara höra när det går dåligt.

Ser du dig själv som ett varumärke?

– Jag fokuserar på mitt arbete, det tar så stor tid att jag sällan hinner stanna upp och reflektera över att oj, här är jag på en storbildsaffisch på stan.

Men du gör väl medvetna val?

– Ja absolut. Jag vill inte vara med i ”Let´s dance”, men jag är gärna med i forum där jag kan tillföra något.

Hur går det ihop, att vara modejournalist och samtidigt ansiktet utåt för en stor klädkedja?

– Jag hade inte ställt upp om det inte var att jag är engagerad i Non Smoking Generation och de har tufft att få ihop pengar.

Vad tycker du själv om MQ:s kläder? Jag kan inte minnas att du någonsin hyllat den klädkejdan direkt.

– Nej det vet väl alla som läser mig att jag inte handlar där själv.

Skriver du dina egna beundrarmejl?

– Det frågar alltid andra journalister! Är det vanligt att man gör det? Gör du det?

Nä. Jag publicerar inte mejl jag får. Jag bara undrar för de är så översvallande fantastiska en del att man liksom... ja, undrar.

– Nej det gör jag verkligen inte!

Vad brinner du för, förutom mode?<$>

– Min mamma är läkare och jag är uppväxt kring läkare och sjuksköterskor, många av mina kompisar är sjuksköterskor så vårdfrågor. Jag brinner för skolan. Och jag är feminist, så kvinnofrågor engagerar mig.

FOTNOT: Ebba von Sydow vill i efterhand tillägga att hon inte handlar på MQ ”speciellt ofta”.

Ebba von Sydow

Läs också

Ronnie Sandahl recenserar ”Ebbas stil” av Ebba von Sydow.

Läs fler ”Belinda tafsar på makten”

Belinda Olsson möter dem som har makten över våra liv och tankar. I dag: Ebba von Sydow, chefredaktör på Vecko-Revyn.

Belinda Olsson